L’iniziativa prevede l’esposizione di un cartello “ben visibile al pubblico”, riportante l’indicazione del prezzo praticato per 15 farmaci senza ricetta e otc (Farmaci da banco o di automedicazione), individuati nell’elenco dei 50 più venduti e per altri 5 a scelta dell'esercizio di vendita. L'obiettivo dell'iniziativa è agevolare il cittadino e, nella scelta del farmaco a lui più adatto, aiutarlo anche a contenere la spesa. Da qui l'ampia adesione da parte delle farmacie, anche di quelle appunto della nostra città.