La campagna, che ha come slogan: “Avere cura dei mezzi pubblici conviene anche a te: essere giovani ha i suoi vantaggi ma anche delle responsabilità!”, mira a sensibilizzare e promuovere tra i giovani la cultura del senso civico e del rispetto dei mezzi pubblici. Alle scuole prescelte saranno inviati dei kit che contengono in media 600 copie, 1 per ogni studente, di un fumetto romanzato realizzato appositamente per la campagna, e 1 copia di un video-documentario sul vandalismo girato a bordo dei mezzi Cotral. Questi strumenti informativi permetteranno ai docenti di svolgere lezioni, approfondimenti e momenti di confronto, con gli alunni.